Mockup della pubblicità in metro: vedere la campagna prima di stamparla
Approvare una campagna OOH senza vederla installata è un salto nel buio. Ecco come ottenere un’anteprima realistica in pochi minuti.
Leggi l'articolo →In metro il tuo visual compete con il movimento, la folla, il telefono in mano. Una buona creatività per la metropolitana si riconosce in un attimo e si capisce anche da lontano. Ecco le regole che applichiamo ogni giorno.
1. Un messaggio, non tre
Il passeggero non legge un paragrafo: coglie un’idea. Scegli un messaggio principale e costruisci tutto intorno a quello.
2. Payoff corto e leggibile a distanza
Nel nostro configuratore il payoff ha un limite di 40 caratteri e sui pannelli viene reso in maiuscolo. Non è un vincolo arbitrario: è la lunghezza che si legge da qualche metro, in movimento.
3. Logo orizzontale, sfondo trasparente
Molti pannelli del vagone sono larghi e bassi. Un logo orizzontale su sfondo trasparente si adatta meglio e non crea riquadri bianchi sulla grafica.
4. Due colori con ruoli chiari
Un primario che riempie i pannelli e un accento per dettagli e divisori. Pochi colori, ben distinti, si riconoscono anche con la coda dell’occhio.
Primario
Riempie i pannelli
È il colore che il passeggero associa al vagone. Deve essere il colore del brand.
Accento
Dettagli e divisori
Serve a guidare lo sguardo e a separare le superfici, senza competere col primario.
5. Pensa al percorso, non al singolo pannello
Il passeggero entra da una porta, si siede o resta in piedi, guarda il pavimento, poi le pareti. Una buona creatività accompagna questo percorso con un filo grafico continuo da testa a coda, come ha fatto Starbucks per il lancio del Chilled Coffee, o #ThisIsIschia con l’hashtag ripetuto sul pavimento.
6. Usa il pavimento come scenografia
Il pavimento è la superficie più sottovalutata e una delle più guardate. Nel portfolio è diventato un campo da calcio (Fileni × FIGC), un prato (Gardaland), il gioco della campana (Kiabi), una spiaggia (Quattro Stagioni · Estate).
7. Verifica sul contesto reale prima di stampare
L’ultima regola è la più importante: guarda la grafica installata prima di approvarla. Con il Configuratore 3D vedi la campagna su vagone, banchina e mezzanino e generi render AI fotorealistici. Ne parliamo in Mockup della pubblicità in metro.
Checklist prima di mandare il brief
- Un messaggio principale chiaro.
- Payoff entro 40 caratteri.
- Logo orizzontale in PNG o SVG con sfondo trasparente.
- Due colori: primario e accento.
- Un’idea che funziona anche sul pavimento e sulle porte.
- Anteprima verificata sugli scenari M5.
Domande frequenti
Quanto deve essere lungo uno slogan per la pubblicità in metro?
Il più corto possibile: nel Configuratore EBVision il limite è di 40 caratteri, resi in maiuscolo per la leggibilità a distanza.
Che logo serve per una campagna sui treni?
Meglio un logo orizzontale su sfondo trasparente (PNG o SVG), che si adatta ai pannelli larghi del vagone.
Quanti colori usare in una campagna in metro?
Due con ruoli chiari funzionano bene: un primario che riempie i pannelli e un accento per dettagli e divisori.
