Pubblicità immersiva: quando il vagone della metro diventa la campagna
Dal poster all’ambiente: perché un vagone interamente vestito lavora diversamente da qualsiasi altro spazio pubblicitario.
Leggi l'articolo →Train wrapping è il termine inglese per la decorazione dei treni con pellicole grafiche. In metropolitana significa vestire il vagone, dentro, con la tua campagna: dalla singola porta fino al treno interamente pellicolato.
Wrapping, pellicolatura, decorazione: stessa cosa?
Sono tre modi di chiamare lo stesso lavoro. Wrapping è il termine internazionale, pellicolatura descrive la tecnica, decorazione treni il risultato. In tutti i casi la grafica della campagna viene stampata e applicata sulle superfici del vagone.
Le superfici del vagone
Un vagone della metro ha molte più superfici di quanto si pensi. Ognuna ha un ruolo diverso nel percorso del passeggero:
Lilly · schienali, banner laterali e maxi pareti
Quattro Stagioni · Estate · pareti e pavimento
iL Meteo · pavimento e pareti
| Superficie | Cosa vede il passeggero |
|---|---|
| Porte | Il primo contatto quando sale e l’ultimo quando scende. |
| Vetri e pannelli laterali | Ciò che ha davanti chi sta seduto di fronte. |
| Schienali | Superfici ripetute lungo tutto il vagone. |
| Pavimento | Lo sguardo di chi è in piedi, spesso rivolto verso il basso. |
| Pareti di testa-coda | I maxi pannelli che chiudono la prospettiva del vagone. |
| Colonne | Elementi verticali che entrano in ogni inquadratura. |
Dalla grafica al treno: i passaggi
- 01
Identità e concept
Si parte da logo, payoff e palette, e da un’idea che funzioni su più superfici.
- 02
Anteprima sugli scenari reali
Prima di stampare si verifica la resa: con il nostro configuratore la vedi su vagone, banchina e mezzanino.
- 03
Adattamento
Il visual viene declinato superficie per superficie, mantenendo la continuità da testa a coda.
- 04
Stampa e posa
Le pellicole vengono prodotte e applicate sul vagone.
- 05
In corsa
Il treno viaggia sulla linea con la campagna per tutto il periodo.
Cosa rende un wrapping efficace
- Un’idea che regge su grandi superfici e non dipende da testi lunghi.
- Continuità: la grafica deve “scorrere” lungo il vagone, non essere un mosaico di pezzi.
- Leggibilità a distanza: il payoff va pensato per essere letto in movimento.
- Coerenza con l’ambiente: il wrapping migliore trasforma lo spazio, come il prato fiorito di Quattro Stagioni o il campo da calcio di Fileni.
Per le regole di design nel dettaglio leggi Creatività per la metro.
Domande frequenti
Cosa significa train wrapping?
È la decorazione dei treni con pellicole grafiche: in metropolitana permette di vestire il vagone con la campagna di un brand.
Quali parti del vagone si possono pellicolare?
Porte, vetri e pannelli laterali, schienali, pareti di testa-coda, colonne e pavimento, fino al vagone interamente pellicolato.
Si può vedere il wrapping prima di stamparlo?
Sì: con il Configuratore 3D di EBVision vedi la campagna sugli scenari M5 e generi render AI fotorealistici.
