Esempi di pubblicità Out of Home: le campagne in metro divise per settore
Turismo, cinema, food, retail, sport: come brand molto diversi hanno usato lo stesso vagone in modi completamente diversi.
Leggi l'articolo →Un poster si guarda. Un vagone immersivo si attraversa. La pubblicità immersiva trasforma il treno della metro in un ambiente di marca: pareti, porte e pavimento raccontano una sola storia, e il passeggero ci sta dentro.
Cosa rende una campagna “immersiva”
Una campagna è immersiva quando non occupa uno spazio dentro l’ambiente, ma diventa l’ambiente. Sul treno questo significa vestire più superfici con un unico racconto visivo, così che ovunque il passeggero guardi trovi lo stesso mondo.
- Continuità: la grafica scorre da testa a coda, senza interruzioni.
- Un solo protagonista: il racconto è quello del tuo brand, dall’inizio alla fine.
- Scenografia: il pavimento può diventare un prato, un campo da calcio, un fondale marino.
- Condivisibilità: un vagone trasformato è qualcosa che le persone fotografano.
Partial e Total Immersive a confronto
| Partial Immersive | Total Immersive | |
|---|---|---|
| Superfici | Pannelli porta e pavimento, con un percorso testa-coda | L’intero vagone: pareti, porte, pavimento, colonne |
| Effetto | Un filo grafico continuo che guida lo sguardo | Un mondo a 360° in cui il passeggero entra |
| Ideale per | Lanci di prodotto, campagne turistiche, ricorrenze | Grandi lanci, eventi, storytelling cinematografico |
| Esempi in portfolio | Starbucks Chilled Coffee, #ThisIsIschia, Inter × Dreame | Gardaland, Avatar, Kiabi, Milano Cortina 2026 |
Starbucks · Chilled Coffee · Partial Immersive
#ThisIsIschia · Partial Immersive
Inter × Dreame · Partial
Gardaland Resort · Total Immersive
Fileni × FIGC Italia · Total Immersive
Milano Cortina 2026 · Total Immersive
Tre storie dal portfolio
Gardaland Resort: il vagone family
Cielo e prato pellicolati su pareti e pavimento, personaggi e logo Gardaland su ogni superficie. Il treno diventa un pezzo di parco divertimenti in mezzo alla città.
Avatar · La Via dell’Acqua: il cinema in metro
Un total immersive cinematografico, con fondali subacquei e personaggi del film su pareti e pavimento, per il lancio al cinema. Il passeggero entra letteralmente nel mondo del film.
Kiabi · Back to School: il gioco sul pavimento
Per il back to school il pavimento del vagone diventa il gioco della campana, mentre campagna e logo vestono pareti e porte. Un dettaglio giocoso che trasforma il pavimento in contenuto.
Quando conviene un formato immersivo
- 01
Hai un lancio da raccontare
Un film, una stagione, un prodotto nuovo: l’immersivo dà spazio a una storia.
- 02
Vuoi contenuti oltre la metro
Un vagone trasformato si fotografa e si condivide: la campagna vive anche online.
- 03
Ti serve un segnale forte
Occupare tutto il vagone comunica leadership e investimento sul territorio.
Domande frequenti
Cos’è la pubblicità immersiva in metropolitana?
È un allestimento che veste più superfici del vagone con un unico racconto visivo, trasformando il treno in un ambiente di marca.
Che differenza c’è tra Partial e Total Immersive?
Il Partial Immersive presidia pannelli porta e pavimento; il Total Immersive veste l’intero treno, pareti, pavimento e colonne comprese.
Quali brand hanno fatto campagne immersive sulla M5?
Tra gli altri Gardaland, Avatar · La Via dell’Acqua, Kiabi, Starbucks e Milano Cortina 2026.
