Brief per una campagna in metro: cosa preparare prima di contattarci
Un buon brief accorcia i tempi e porta a una proposta più precisa. Ecco cosa preparare prima di contattarci, punto per punto.
Leggi l'articolo →Per un’azienda la domanda giusta non è “quanto spazio posso prendere”, ma quanto spazio serve al mio obiettivo. In sintesi: il Single Exclusive Brand presidia alcune superfici mirate ed è adatto a un messaggio semplice e riconoscibile; il Partial Immersive costruisce un percorso grafico per lanci e stagioni; il Total Immersive veste l’intero treno per notorietà, grandi lanci ed eventi. Ecco come orientarsi, con gli esempi del portfolio.
Perché un’azienda sceglie la metro
La Metro 5 di Milano porta ogni giorno un pubblico ampio e trasversale: chi va al lavoro o all’università, chi va allo stadio o a un concerto, chi visita la città. Per un’azienda significa incontrare le persone in un ambiente in cui il brand non compete con altri messaggi nello stesso spazio, per tutta la durata della campagna.
150Kpasseggeri al giorno sulla M5
50M+passeggeri all’anno
350+campagne in portfolio
3formati: Single Exclusive, Partial, Total
Vale per una PMI che vuole farsi conoscere a Milano come per un grande brand che lancia un prodotto o accompagna un evento. Cambia il formato, non il principio: il vagone diventa lo spazio della tua marca.
I tre formati in breve
Su EBVision i formati sono livelli di copertura del vagone: dal presidio mirato di alcune superfici fino al treno interamente vestito.
Mirato
Single Exclusive Brand
Presidio mirato di alcune superfici (porte, vetri, sedili). Meno superfici, un messaggio chiaro e riconoscibile.
Esteso
Partial Immersive
Pannelli porta e pavimento: un percorso grafico continuo da testa a coda.
Totale
Total Immersive
L’intero treno vestito: pareti, pavimento, porte, colonne comprese. Massimo impatto visivo.
Tipo di azienda, obiettivo e formato adatto
Non esiste un formato “per PMI” e uno “per grandi aziende”: conta l’obiettivo. La tabella è un punto di partenza per orientarsi, la scelta definitiva si fa sulla proposta su misura.
| Tipo di azienda | Obiettivo | Formato adatto |
|---|---|---|
| PMI o azienda con un messaggio semplice | Farsi riconoscere a Milano, presidiare con continuità | Single Exclusive Brand: alcune superfici mirate, il brand unico protagonista |
| PMI o brand con un prodotto nuovo | Lancio, stagione, ricorrenza | Partial Immersive: un percorso grafico testa-coda che racconta il prodotto |
| Ente o destinazione turistica | Portare la destinazione in città | Partial Immersive, con immagini sui pannelli porta e un segno ripetuto sul pavimento |
| Azienda sponsor o partner | Rendere visibile una partnership | Partial Immersive, con l’identità del partner sui pannelli laterali |
| Grande brand | Notorietà, segnale di leadership sul territorio | Total Immersive: l’intero vagone diventa un ambiente di marca |
| Evento, film, grande appuntamento | Raccontare un evento con una data precisa | Total Immersive, eventualmente esteso alle stazioni |
PMI: quando conviene un presidio mirato e quando osare
Per molte PMI l’obiettivo è locale: farsi conoscere a Milano, accompagnare l’apertura di un punto vendita, lanciare un prodotto. In questi casi la domanda da farsi è se il messaggio sta in un logo e un payoff, o se serve una storia.
- Messaggio semplice: logo, payoff e colori forti. Il Single Exclusive Brand presidia porte, vetri e sedili e lascia il brand unico protagonista su quelle superfici.
- Un prodotto da mostrare: un percorso continuo da testa a coda, come nel Partial Immersive, dà spazio al racconto senza vestire l’intero treno.
- Un lancio da far ricordare: se l’idea regge su pareti e pavimento, valutare anche il Total Immersive.
Per capire come impostare la richiesta anche senza una creatività pronta, leggi Brief per una campagna in metro: cosa preparare.
Grandi brand: awareness, lanci ed eventi
Per un grande brand il vagone immersivo è uno strumento di notorietà e di racconto: occupare tutto lo spazio comunica investimento sul territorio e produce un ambiente che le persone fotografano e condividono. Il Total Immersive dà spazio a una scenografia completa, il Partial Immersive a un percorso più essenziale ma continuo. Il confronto nel dettaglio è in Pubblicità immersiva: quando il vagone diventa la campagna.
Gardaland Resort · Total Immersive
Starbucks · Chilled Coffee · Partial Immersive
Milano Cortina 2026 · Total Immersive
Chi ha scelto quale formato: esempi dal portfolio
| Brand | Obiettivo della campagna | Formato scelto |
|---|---|---|
| Starbucks · Chilled Coffee | Lancio della linea ready-to-drink | Partial Immersive |
| #ThisIsIschia | Campagna turistica dell’Ente del Turismo | Partial Immersive |
| Inter × Dreame | Campagna Official Partner | Partial |
| Fileni × FIGC Italia | Identità del brand e della Nazionale | Total Immersive |
| Gardaland Resort | Vagone a tema family | Total Immersive |
| Kiabi | Back to School | Total Immersive |
| Avatar · La Via dell’Acqua | Lancio al cinema | Total Immersive |
| Milano Cortina 2026 | Giochi Olimpici e Paralimpici invernali | Total Immersive, più l’ingresso di una stazione M5 |
Ci sono anche allestimenti costruiti su misura: per Lilly · The Medicine Company, ad esempio, un allestimento istituzionale su schienali, banner laterali e maxi pareti. Tutte le realizzazioni sono nel portfolio.
Decidere prima di investire: il Configuratore 3D
La scelta del formato è più semplice quando si vede il risultato. Con il Configuratore 3D di EBVision carichi logo, payoff e palette e vedi in tempo reale la campagna su tre scenari M5: vagone interno, banchina di binario e mezzanino. Poi generi render AI fotorealistici da mostrare in azienda.
- 01
Carica la tua identità
Logo in PNG, JPG o SVG fino a 3 MB, payoff fino a 40 caratteri, due colori.
- 02
Guarda l’anteprima
I pannelli si aggiornano all’istante su vagone, banchina e mezzanino.
- 03
Genera i render AI
Immagini fotorealistiche utili per decidere con chi approva il budget.
- 04
Invia il brief
Logo, slogan, palette e render vengono allegati in automatico alla richiesta.
Cosa preparare per la richiesta
- Obiettivo: farsi conoscere, lanciare un prodotto, accompagnare un evento o una stagione.
- Periodo: quando la campagna deve essere visibile ed eventuali date vincolanti.
- Formato desiderato: Single Exclusive Brand, Partial o Total Immersive, oppure “da valutare”.
- Materiali del brand: logo, payoff, palette ed eventuale visual già approvato.
- Chi decide: chi approva e cosa gli serve vedere, ad esempio i render.
Nel form di contatto bastano nome, azienda, email, telefono e due righe di brief. Ti rispondiamo entro un giorno lavorativo con la proposta su misura. Per impostare fin da subito come leggere i risultati, leggi Come valutare una campagna in metro.
Domande frequenti
Una PMI può fare pubblicità in metro a Milano?
Sì. Il formato si sceglie in base all’obiettivo: il Single Exclusive Brand presidia alcune superfici mirate (porte, vetri, sedili), mentre Partial e Total Immersive vestono porzioni più ampie del vagone. Condizioni e disponibilità si definiscono nella proposta su misura.
Qual è la differenza tra Single Exclusive Brand, Partial e Total Immersive?
Sono livelli di copertura del vagone: il Single Exclusive Brand è un presidio mirato di alcune superfici, il Partial Immersive usa pannelli porta e pavimento con un percorso testa-coda, il Total Immersive veste l’intero treno, pareti, pavimento e colonne comprese.
Quale formato è adatto a un grande brand?
Per notorietà, grandi lanci ed eventi il Total Immersive dà il massimo impatto visivo; nel portfolio lo hanno scelto, tra gli altri, Gardaland, Fileni × FIGC Italia, Avatar e Milano Cortina 2026. Per un lancio con un percorso più essenziale c’è il Partial Immersive, scelto ad esempio da Starbucks per Chilled Coffee.
Posso vedere la campagna prima di decidere il formato?
Sì: con il Configuratore 3D carichi logo, payoff e palette, vedi la campagna su vagone, banchina e mezzanino e generi render AI fotorealistici, che vengono allegati in automatico al brief.
Cosa serve per richiedere una proposta?
Obiettivo, periodo, formato desiderato (anche “da valutare”), materiali del brand e chi deve approvare. EBVision risponde ai brief entro un giorno lavorativo.
